北京道本道策略机构

北京农产品在疫情期间应该怎么做好品牌策划营销

发表时间:2020-08-25 15:22作者:北京道本道策略机构
文章附图

受环境因素的影响,猪肉价格在过去两年稳步上涨,人们越来越关注食品问题。农业品牌应如何抓住行业机遇,做好农产品营销工作,提升品牌价值,获取更多利润?

记者走访了尚超和北京批发市场,了解到受疫情和天气影响,7月份猪肉价格较上月上涨了10%,猪肉价格较去年上涨了10%以上。

受非洲猪瘟影响,中国可育母猪数量在2019年9月触底。根据生猪的生长周期,今年7月份生猪和猪肉的供应将处于低点。根据农业和农村事务部对500个市场的监测,8月份第一周的猪肉价格为每公斤56.01元,明显高于7月份第一周的每公斤51.36元。


从目前我国生猪生产能力的恢复来看,可育母猪的存栏量已经连续九个月增加。根据这一计算,今年10月左右,生猪供应紧张局面将得到缓解,生猪出栏量的增加将为猪肉供应提供保障。因此,预计第三季度生猪价格将保持在较高水平。

那么我们在农产品营销方面应该做些什么呢?北京道本道营销策划公司提出以下四点建议:


首先,规划农产品品牌的超级知识产权

要做好农产品的社会化电子商务,首先要做的是规划品牌知识产权,包括品牌命名、品牌定位、品牌核心价值、品牌形象和品牌个性,并带来潜在的能量、流量和话题,从而引发大家的自然转发和分享。

在互联网时代成为品牌意味着做更多的内容连接,这需要个人品牌内容、自媒体品牌内容、产品品牌内容甚至公司品牌内容。


第二,创建基于场景的服务产品

农产品必须有自己的特色,解决目标用户场景中的痛点,规划产品的卖点和包装。

不要推太多的产品,一个一个地推。


第三,整合品牌在整个网络中的准确传播

每个人都来自媒体,有必要把平台流量变成个人粉丝,所以每个生产农产品的人都应该是网红。

个人品牌主要通过微信朋友圈展示个人对行业的看法和见解,以及对目标用户痛点的解决方案。因此,无论如何,朋友圈需要小心维护,如果条件允许,它可以是一个公共号码。

农产品营销主要是通过电子商务和微博,主要是通过直销转型。微博是一个开放的平台,适合活动体验和推广,是电子商务平台的一个泄流点。

自媒体营销主要通过标题和颤音来展示和体验产品环境、产品创新等。标题推荐算法,注重产地、产品、生产和模式的优势,寻找更多的渠道合作伙伴。颤音是一个虚拟体验终端,它给目标用户一个更直观的产品体验。


第四,社会共享、社区裂变和转型

要想成为一个农业品牌,就必须形成一个话题,并为交流创造潜在的能量,这说起来容易,说起来难。关键是内容的选择、构思、策划和引导能否触动他人的情感和思想,使人不由自主地想表达、分享和评论。

农产品品牌营销需要一支农业专家队伍。在农产品难以形成绝对的标准化和规模化之前,有必要加强农产品的情感诉求、心理诉求和社会诉求,让每个人都能围绕农产品品牌进行更多的联系和分享。关注事实,不断学习更多农业品牌营销信息。



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