北京道本道策略机构

功能型饮料应该怎么做品牌定位

发表时间:2020-06-10 15:07作者:北京道本道策略机构
文章附图

功能饮料的品牌定位包括市场背景、市场需求定位、差异化定位、人群定位和价格定位。今天,北京道本道品牌定位策划公司就此功能饮料的品牌定位进行了谈话。

功能饮料品牌市场背景

说起功能饮料我们很熟悉,经常听到的是红牛、脉动、悲鸣等。功能饮料又称能源饮料,是营养成分丰富、能调节人体运动功能的运动型保健饮料。但是,功能饮料的广告显示,功能饮料不是药物,不能代替药物治疗身体疾病。

功能饮料品牌的市场需求定位

当中国人不习惯功能饮料品牌时,新型饮料类型在市场探索中模糊不清,需要不断实验。

功能饮料品牌的差异化定位

如果其他类型的饮料已经满足了很多人的需求,就要对功能饮料实施差异化定位,对不同的人做不同的饮料。

功能饮料品牌的客群定位

体育饮料以运动量比较大的人为对象,他们对体育饮料的需求比其他人高。例如极限运动爱好者、司机、运动员等。

功能饮料品牌的价格定位

功能饮料的成本比一般的碳酸饮料要高,所以价格区间比一般的碳酸饮料要高一些。价钱太高就没人买,太低就吃亏。

功能饮料品牌的渠道定位

功能饮料制造商需要考虑产品的销售渠道,可以是超市、体育场和大型人流中心的自动售货机、各零售店或网络销售。

功能饮料的品牌定位只是品牌规划的第一步,之后还要进行品牌设计、品牌营销、品牌落地等,其后的文章中,北京道本道品牌策划将介绍功能饮料的品牌整体方案。



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