北京道本道策略机构

网络时代品牌策划应该怎么做

发表时间:2020-02-18 15:02作者:北京道本道策略机构
文章附图

一、信息碎片化

散文被称为“形散神聚”。在信息时代,北京品牌策划也呈现出“形破神聚”的特点。信息碎片化增强了消费者获取品牌信息的能力。当然,企业可以发布的品牌信息也呈现出多元化的碎片化。这并不意味着品牌会呈现碎片化的“精神”状态。相反,由于零散信息的多样化,品牌的核心价值将变得更加突出。

因此,信息碎片化的品牌将赢得目标消费者的强烈忠诚。因此,品牌会建立起很强的品牌粘性。消费者甚至成为品牌营销信息的制造者和发布者,品牌信息的来源也越来越广泛。


二、商业民主

有人称商业民主为消费者主权。北京道本道策略机构认为,所谓经营民主,是指企业过去控制的部分或全部经营权与整个经营环境的相关方分享。共享的结果导致品牌创建过程中更加对称的平衡,越来越多的利益相关者在品牌建设过程中参与到品牌创建中,有的甚至可以控制品牌建设的关键环节,比如消费者从被要求的对象到互动的对象的转变,营销模式的转变使渠道业务成为品牌建设的关键因素。


三、消费者主权

在网络时代,消费者拥有了更多的品牌主权,真正实现了“人民当家作主”。随着80后、90后、00后新一代消费者的迅速崛起,消费者主权将成为北京品牌建设过程中更为重要的核心因素。


四、品牌消费体验

在网络时代,品牌成功的核心要素是品牌消费体验,随着消费者参与程度的加深,品牌消费体验也越来越丰富。许多品牌消费体验不再是通过传统的产品或服务来实现的,也就是说,消费者已经变得更加普遍,消费者能够体验或感受到的消费体验更加丰富。


五、品牌的消费者创新

消费者已经成为品牌创新的源泉。如果一个品牌能够有效地调动消费者的创新因素,它将成为一个具有更多消费者影响力的品牌。越来越多的品牌开始关注消费者创新,进而改变品牌营销创新。


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