北京道本道策略机构

北京品牌策划如何为鸡排品牌奠定市场定位

发表时间:2020-02-14 15:00作者:北京道本道策略机构
文章附图

北京鸡排品牌定位策划是鸡排老板希望自己的鸡排产品和品牌能够满足消费者需求的产品策划和营销组合活动。

鸡排产品的品牌定位策划思路。


一、探索市场机遇

机会在市场上存在很长一段时间。企业要想成功,必须善于抓住市场机遇。在现代市场中,存在着一个摆在所有企业面前的基本问题,即需求差异不断扩大,企业资源有限。在市场竞争条件下,企业如何选择自己的目标市场进行准确的产品定位设计。一般来说,企业的优势主要来自价格优势、产品特点优势和服务优势。鸡排企业的品牌定位规划可以从优质服务的角度出发。


二、探索市场细分

市场细分是指根据消费需求的不同,将某一产品的整个市场划分为若干个子市场。企业要想进行成功的产品定位设计,离不开市场细分。因为产品定位策划的关键是要熟悉消费者和竞争对手。市场细分是一个由一系列活动组成的过程。任何环节的分割或跳跃都可能影响市场分割的有效性。


选择目标市场

企业在对各项指标进行分析和评价后,应选择部分或部分细分市场作为目标市场。对于鸡排产品的品牌定位规划,企业应以市场上现有的竞争产品为参照,了解消费者的不同需求,找出竞争对手的弱点(即顾客对竞争产品的不满点),并选择目标市场。在这个市场上,有针对性的推出可以满足客户对特色产品的需求。


制定品牌定位规划策略

产品定位不是一件简单的事情,它关系到企业的未来和发展。定位失败会给企业带来严重的危害。因此,产品定位绝不能想当然,不顾实际情况盲目鲁莽。产品定位必须采取一定的策略。


五、传播定位理念

产品品牌定位策划后企业一定要把定位观念借助于各种媒介和促销手段,把定位观念从文字转化为精确的语言和生动的视觉形象传递给广大消费者,让广大消费者对产品特色与个性有所认识,并产生良好印象


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